Gubuku- Cara Membaca Data Pinterest Analytics: Panduan Simpel untuk Pemula

Kalau kamu menggunakan Pinterest untuk bisnis, blog, atau promosi produk, jangan cuma rajin upload Pin. Kamu juga perlu tahu apakah konten yang dibuat benar-benar menarik perhatian orang.

Nah, di sinilah Pinterest Analytics berguna. Dengan membaca data Pinterest Analytics, kamu bisa tahu konten mana yang performanya bagus, apa yang disukai audiens, dan strategi apa yang perlu diperbaiki.

Apa Itu Pinterest Analytics?

Pinterest Analytics adalah fitur yang menyediakan data tentang performa akun dan konten Pinterest. Data ini bisa membantu kamu memahami bagaimana orang berinteraksi dengan Pin yang kamu buat.

Daripada hanya menebak-nebak konten yang disukai audiens, kamu bisa menggunakan data sebagai dasar untuk menentukan strategi berikutnya.

Misalnya, kamu melihat satu Pin mendapatkan banyak tayangan dan klik. Artinya, topik atau format tersebut berpotensi untuk dibuat kembali dengan konsep yang berbeda.

Kenapa Pinterest Analytics Penting?

Buat Gen Z atau pemilik bisnis yang ingin membangun brand secara online, Pinterest Analytics bisa menjadi alat yang cukup berguna.

Beberapa manfaatnya antara lain:

• Mengetahui konten yang paling menarik.
• Melihat jumlah orang yang melihat Pin.
• Mengetahui berapa banyak interaksi yang didapat.
• Melihat jumlah klik ke website atau halaman tujuan.
• Memahami minat audiens.
• Menentukan ide konten berikutnya.
• Mengevaluasi strategi Pinterest secara lebih jelas.

Jadi, kamu tidak perlu sekadar posting setiap hari tanpa tahu hasilnya.

Cara Mengakses Pinterest Analytics

Untuk menggunakan Pinterest Analytics, pastikan akunmu menggunakan akun bisnis atau memiliki akses ke fitur analytics yang tersedia.

Secara umum, kamu bisa masuk ke Pinterest, kemudian membuka bagian Analytics melalui menu akun.

Setelah masuk, kamu akan menemukan berbagai data mengenai performa akun dan Pin.

Tampilan dan nama metrik bisa berubah seiring pembaruan Pinterest, tetapi konsep dasar membaca datanya tetap kurang lebih sama.

Metrik Pinterest Analytics yang Wajib Dipahami

Ada beberapa data penting yang sebaiknya kamu pahami sebelum mulai menganalisis performa konten.

1. Impressions

Impressions menunjukkan berapa kali Pin kamu ditampilkan kepada pengguna Pinterest.

Contohnya, jika sebuah Pin memiliki 10.000 impressions, berarti Pin tersebut muncul sebanyak 10.000 kali di berbagai permukaan Pinterest.

Namun, impressions yang tinggi belum tentu berarti banyak orang melakukan tindakan.

Karena itu, jangan hanya melihat angka impressions.

2. Engagement

Engagement menunjukkan interaksi yang dilakukan pengguna terhadap kontenmu.

Interaksi bisa berupa menyimpan Pin, mengklik, atau tindakan lain yang tersedia pada Pinterest.

Semakin tinggi engagement, biasanya semakin besar tanda bahwa kontenmu menarik perhatian audiens.

3. Pin Clicks

Pin clicks membantu menunjukkan berapa banyak orang yang mengklik Pin untuk melihat konten tersebut lebih lanjut.

Kalau impressions tinggi tetapi Pin clicks rendah, kamu mungkin perlu memperbaiki visual, judul, atau pesan yang ada pada Pin.

4. Outbound Clicks

Outbound clicks adalah salah satu metrik penting jika tujuanmu adalah mendapatkan pengunjung ke website, toko online, blog, atau halaman tertentu.

Misalnya, Pin mendapatkan 5.000 impressions tetapi hanya 30 outbound clicks.

Artinya, banyak orang melihat kontenmu, tetapi belum banyak yang melanjutkan ke halaman tujuan.

Ini bisa menjadi tanda bahwa desain atau call-to-action perlu dibuat lebih menarik.

5. Saves

Saves menunjukkan berapa kali pengguna menyimpan Pin kamu.

Metrik ini cukup menarik karena Pinterest memang banyak digunakan untuk mencari dan menyimpan inspirasi.

Jika sebuah Pin mendapatkan banyak saves, berarti konten tersebut dianggap cukup berguna atau menarik untuk disimpan oleh audiens.

Cara Membaca Pinterest Analytics dengan Mudah

Jangan bingung melihat banyak angka. Kamu bisa menggunakan cara sederhana berikut.

Langkah 1: Lihat Impressions

Pertama, cek Pin yang mendapatkan impressions paling tinggi.

Cari tahu:

• Topiknya apa?
• Desainnya seperti apa?
• Judulnya menggunakan kata apa?
• Apakah formatnya berbeda dari Pin lain?

Tujuannya adalah menemukan pola.

Langkah 2: Bandingkan dengan Engagement

Setelah menemukan Pin dengan impressions tinggi, lihat engagement-nya.

Jika impressions dan engagement sama-sama tinggi, berarti konten tersebut cukup kuat.

Namun jika impressions tinggi tetapi engagement rendah, kamu perlu mengevaluasi kembali isi dan desain Pin.

Langkah 3: Cek Outbound Clicks

Kalau Pinterest digunakan untuk mendatangkan traffic, jangan lupa melihat outbound clicks.

Metrik ini membantu mengetahui apakah orang tertarik untuk meninggalkan Pinterest dan mengunjungi halaman tujuan.

Langkah 4: Perhatikan Saves

Pin dengan banyak saves bisa menjadi sumber inspirasi untuk konten berikutnya.

Misalnya kamu memiliki konten tentang tips bisnis UMKM yang mendapatkan banyak saves. Kamu bisa membuat konten lanjutan seperti:

• Tips bisnis UMKM untuk pemula.
• Kesalahan UMKM yang harus dihindari.
• Cara meningkatkan penjualan UMKM.
• Ide konten Pinterest untuk UMKM.

Dengan begitu, kamu tidak perlu selalu mencari ide dari nol.

Jangan Terjebak dengan Angka Besar

Salah satu kesalahan pemula adalah menganggap angka terbesar selalu berarti konten terbaik.

Padahal, setiap metrik memiliki fungsi berbeda.

Misalnya:

Impressions tinggi + clicks rendah
Berarti konten banyak dilihat, tetapi belum cukup mendorong orang untuk mengklik.

Impressions rendah + engagement tinggi
Konten mungkin menarik bagi audiens tertentu, tetapi distribusinya masih terbatas.

Clicks tinggi + conversion rendah
Orang tertarik mengunjungi halamanmu, tetapi mungkin ada masalah pada halaman tujuan, penawaran, atau produk.

Jadi, jangan melihat satu angka saja. Coba lihat hubungan antar-metrik.

Tips Meningkatkan Performa Pinterest dari Data Analytics

Setelah memahami data, waktunya melakukan eksperimen.

Buat Lebih Banyak Konten dari Topik yang Berhasil

Kalau satu topik mendapatkan performa bagus, jangan langsung ditinggalkan.

Buat beberapa variasi dengan sudut pandang berbeda.

Perbaiki Judul Pin

Gunakan judul yang jelas dan membuat orang penasaran.

Contohnya:

Kurang menarik:
“Tips Bisnis”

Lebih spesifik:
“7 Tips Bisnis UMKM agar Penjualan Meningkat”

Judul yang spesifik membuat pengguna lebih mudah memahami isi konten.

Gunakan Visual yang Konsisten

Buat desain Pin yang mudah dikenali.

Gunakan gaya visual yang sesuai dengan brand agar audiens perlahan mengenali kontenmu.

Evaluasi Secara Rutin

Tidak perlu mengecek analytics setiap beberapa jam.

Cukup lakukan evaluasi secara rutin, misalnya setiap minggu atau setiap bulan. Bandingkan performa konten dan cari pola yang muncul.

Kesalahan Saat Membaca Pinterest Analytics

Ada beberapa kesalahan yang sering dilakukan pemula.

Pertama, hanya fokus pada impressions.

Kedua, langsung menghapus konten karena performanya rendah dalam waktu singkat.

Ketiga, membandingkan akun yang berbeda tanpa melihat tujuan masing-masing.

Keempat, tidak melakukan eksperimen setelah mendapatkan data.

Ingat, analytics bukan hanya untuk melihat angka. Data tersebut seharusnya digunakan untuk mengambil keputusan.

Penulis: Fasya – SMKN 9 Bungo